5月18日，京東宣布將正式啟動(dòng)“618品質(zhì)狂歡節(jié)”大促活動(dòng)，再度引發(fā)業(yè)界對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)以及中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)注。麥肯錫《2016年消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭正旺，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度正在不斷提高，以服飾品類(lèi)為例，愿意選擇非備選品牌的消費(fèi)者從2011年的約40%降至2015年的不足30%。諸多的數(shù)據(jù)都表明，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)走過(guò)了唯“低價(jià)是從”的階段，對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化商品與服務(wù)的需求正在迅速增加。

      消費(fèi)層次的提高、消費(fèi)需求的升級(jí)，無(wú)疑會(huì)給整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)震撼，這既是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)。易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)B2C市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)了C2C。6年的時(shí)間，B2C市場(chǎng)規(guī)模占比從18.8%躍升到52.5%。

      消費(fèi)升級(jí)并不是一句口號(hào)，其背后蘊(yùn)含著兩方面的變革：一方面是消費(fèi)者的需求升級(jí)趨勢(shì)明顯，人們追求高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)體驗(yàn)的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái);另一方面是品牌商在品質(zhì)保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。而作為近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的新型消費(fèi)渠道和模式，電商平臺(tái)正在逐步成為變革的關(guān)鍵助力，推動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)的前進(jìn)。

      專(zhuān)家分析稱(chēng)，在消費(fèi)者與品牌商之間，電商平臺(tái)正在通過(guò)升級(jí)商品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的全方位需求，同時(shí)也在通過(guò)篩選與合作，幫助優(yōu)質(zhì)品牌商更好的產(chǎn)出符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品，從而塑造領(lǐng)先的品牌形象。以京東為例，京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總負(fù)責(zé)人熊青云表示，今年的618以“品質(zhì)狂歡節(jié)”為主題，將聯(lián)合34個(gè)國(guó)際大牌、超400家優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)集全品類(lèi)促銷(xiāo)、百大品牌盛典、移動(dòng)娛樂(lè)、明星品質(zhì)學(xué)院為一體的“低價(jià)購(gòu)品質(zhì)”促銷(xiāo)，讓億萬(wàn)家庭享受來(lái)自京東的品質(zhì)商品與服務(wù)。由此可見(jiàn)，借著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，匯聚品質(zhì)商家與優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的電商平臺(tái)，也將夠享受中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利。