團(tuán)購網(wǎng)站如何做好軟文推廣：毋庸置疑，這是一個(gè)電子商務(wù)高速發(fā)展的時(shí)代，各類購物網(wǎng)站層出不窮，特別是自2010年團(tuán)購網(wǎng)的流入，更是把電子商務(wù)推向一個(gè)新的高峰。但 2011年，隨著經(jīng)濟(jì)的不景氣，除淘寶和阿里亦然堅(jiān)挺之外，其他電商平臺一片蕭然，就連推動(dòng)電商平臺新高峰的團(tuán)購也不能幸免。北京商報(bào)2011年10月 26日就報(bào)道：“網(wǎng)民對團(tuán)購的熱情似乎已經(jīng)產(chǎn)生某種疲倦，這種疲倦開始顯現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)中，并首度出現(xiàn)負(fù)增長” 。

不可否認(rèn)，團(tuán)購網(wǎng)具有前景可觀的市場，為何會在誕生僅僅兩年就陷入危機(jī)?據(jù)報(bào)道，我國共有近500家團(tuán)購網(wǎng)站，為何現(xiàn)在只有拉手、美團(tuán)等個(gè)別平臺在活躍，其他幾百家網(wǎng)站陷入沉寂?排除合作、服務(wù)等其他原因，我認(rèn)為很大一部原因應(yīng)該歸咎在其的宣傳推廣上面，特別是軟文推廣?

究竟團(tuán)購網(wǎng)的軟文推廣該如何做?軟文該怎么寫?今天筆者就來談?wù)勛约旱淖疽姟Ｎ覀兿葋斫鉀Q第一個(gè)問題。

首先，我們先來看看團(tuán)購網(wǎng)站軟文的發(fā)布渠道。團(tuán)購網(wǎng)軟文一般發(fā)布在主流大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)論壇兩塊。根據(jù)發(fā)布渠道的不同，軟文形式主要為新聞和論壇帖子。

其次，明白了發(fā)布渠道，我們就要明確的知道，對大型門戶網(wǎng)站而言，團(tuán)購軟文就要采用新聞格式，它的行文有一定的規(guī)范，可以參看網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫。而對于論壇來說，帖子形式比較多樣，但萬變不離其宗，所有的帖子都要內(nèi)涵，有吸引力，以順便捎帶廣告宣傳為主。

再次，明晰發(fā)布時(shí)間。有些團(tuán)購網(wǎng)只要有稿子就一股腦全發(fā)了，毫無階段性、計(jì)劃性。新聞的及時(shí)行決定了一股腦兒發(fā)稿子的人腦子絕對不好使，早上一股腦兒發(fā)完，下午保準(zhǔn)一股腦兒被新的新聞所覆蓋沉底。所以要想保持曝光率就要有計(jì)劃的發(fā)布。

下面再來談第二個(gè)問題，團(tuán)購網(wǎng)的新聞該如何寫。

針對此問題，我認(rèn)為要寫好團(tuán)購網(wǎng)的新聞，除了具備寫新聞稿的基礎(chǔ)知識外，要對行業(yè)和寫作對象比較了解，可以從四部分來入手：

第一步分：標(biāo)題。標(biāo)題以整個(gè)行業(yè)為背景，單列出所寫對象的動(dòng)態(tài)。

如：團(tuán)購業(yè)百家爭鳴，xx網(wǎng)一支獨(dú)秀

第二部分：導(dǎo)語。導(dǎo)語部分是標(biāo)題的注解，以上述標(biāo)題為例，這部分要談的是團(tuán)購業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢，百家爭鳴，諸雄爭霸大環(huán)境下，點(diǎn)名xx網(wǎng)一家出彩。

第三部分：正文。正文是一篇新聞的靈魂，一定要豐滿，言之有物，不然就是形式走肉。結(jié)合標(biāo)語和導(dǎo)語，這部分實(shí)際上就是對他們的具體解釋和分析，要寫的就是為何他會出彩，會一枝獨(dú)秀?

第四部分：結(jié)尾。所謂虎頭豹尾，開頭說了該團(tuán)購網(wǎng)如何出彩，如何一枝獨(dú)秀，那么結(jié)尾一定要升華，提示該網(wǎng)站會百尺竿頭更進(jìn)一步，讓看客清楚，縮寫對象并不滿足現(xiàn)狀，會以更好地服務(wù)等實(shí)現(xiàn)新的突破。